回顧中國發展下國民消費模式的轉變和商機

中國自改革開放以來,經濟發展日益迅速,躋身世界第二大經濟體系,而中國國民的經濟消費能力也隨之提高,更成為了世界經濟中一股重要的消費力量。事實上,中國國民的消費模式雖在世界一度出現「爆買」,但因應時勢和經濟大環境的轉變,中國人的消費模式已逐漸轉變和成熟。

回顧過去中國人的消費模式,大致可分為三個階段:國家消費階段、家庭消費階段、個人消費階段。


國家消費階段

1949年中國成立初期,政府採取計劃經濟的方針,整體經濟消費都由國家政策制定,由上至下,資源通過集中生產、統一分配確保了資源持續運用,而不被經濟週期波動影響,但事實亦證明了在國家完全統制下市場封閉欠缺刺激。

圖/視覺中國

家庭消費階段

到1978年中國實施改革開放後,不少地區開始城鎮化,勞動人口開始由農村遷移,令整體經濟快速崛起。這時期家庭消費漸成中國國內的主流消費模式,消費品種類以家庭電器、批量購買為特點。

圖/多維新聞

個人消費階段

隨著發展社會和人口的結構變化轉向核心、單身人數上升,中國的個人消費主義開始抬頭,令到單件商品、客製化服務催生普及,而且對品質要求愈來愈高。同時間,今天的中國人消費得起,積累已久的購買力一併爆發,形成外界所見的「爆買、掃光」現象,不過這種個人高額、多量的消費不能持續,近兩三年明顯有回落。

圖/pxhere

現在中國消費市場的主要購買力已逐漸轉移至新一代80、90後身上,他們的個人消費模式有著不同的觀念與需求-追求高性價比、小而精美的商品,亦鍾愛強調品質和時尚個性的輕奢侈品;理財觀念更開放多樣,加上生於數碼時代更傾向網絡消費。

對於商家來說,要把握中國龐大的消費市場先必須了解現時中國國民的消費模式和趨勢,亦要善用科技手段實踐營銷。