影像和語音搜尋如何重振SEO的地位

Jim Yu概述市場專家如何利用語音和影像搜尋豐富顧客的購物過程


成功SEO策略的要素或許會保持不變,但其定義和目標已改頭換面。隨着影像和語音搜尋等最新趨勢,業界發展將更多姿多彩。

這形勢源自消費者的實際需要。根據Slyce.it的報告,74%消費者認為單靠文字搜尋不足以讓他們找到想買的東西。


不難想像,Gartner的研究預測那些提早重整網頁以配合影像和語音搜尋的品牌,其網上業務的盈利最高可增加30%。影像和語音搜尋,豐富了營銷者與顧客在購物過程中的交流,也令本來靜態的網頁變得更具互動性,用戶無論使用什麼裝置,都能隨時隨地瀏覽網頁。

感知搜尋(Sensory Search)

SEO能見度仍是大家所關注的,但只要考慮到物聯網(IoT)裝置的普及和潤飾搜尋結果的機器學習程式,所謂的「排名」便變得模糊了。

品牌的網頁內容與搜尋內容相關是必須的,但現時的搜尋日趨狹窄並處境化;相關性必須與即時的實用性配合才成。

這個轉變背後,有兩個趨勢正在振興搜尋業,就是影像和語音搜尋。雖然兩者緊密相關,同屬於「感知搜尋」,但卻是截然不同的操作,對搜尋行業產生的影響也有所不同。

那些及早以最新技術回應並調整SEO策略的人,便能在未來數年把握數碼營銷的黃金機會。

影像搜尋


多年來,Google一直提供影像搜尋的服務,只要在搜尋欄上載圖片或圖片的網址,便會出現以Google圖像組成的搜尋結果頁面。

新一代的影像搜尋將智能手機的相機化為搜尋影像的工具。它能以圖像進行搜尋,讓消費者能對難以形容的物品和形像進行搜尋。現時最流行的影像搜尋技術是Google Lens和Pinterest Lens,但亞馬遜、Bing及越來越多主要零售商都開始加重這方面的投資。影像搜尋亦是擴增實境和虛擬實境互動的基礎元素。

我們也看到越來越多證據顯示這項技術日漸受消費者歡迎。

 

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